في مؤتمر الرابطة العالمية للصحف وناشري الأخبار (WAN-IFRA) في مومباي ، في أواخر فبراير 2019 ، قال راجيف لوشان ، الرئيس التنفيذي لمجموعة The Hindu ، أن الشركة لديها 100000 مشترك في ورقتها الإلكترونية. دفع المشتركون من جميع أنحاء العالم في أي مكان ما بين 800-1،900 روبية (11،5-27 $) للوصول إلى ورقة إلكترونية. تشير الرياضيات المحافظة إلى أن إجمالي الإيرادات الرقمية لا يقل عن 8 كرور روبية (1.1 مليون دولار). وأضاف لوتشان أن The Hindu طبقت هذه الإستراتيجية بصمت ، دون جذب الكثير من الاهتمام ، وأن دفع المشتركين دليل على إستراتيجية الشركة الرقمية المستقبلية.
استغرق الحضور الحضور علما
100000 شخص يدفعون لقراءة الأخبار عبر الإنترنت ليس إنجازًا بسيطًا. كما هي الحال اليوم ، لا يمكن لأي شركة إعلامية باللغة الإنجليزية في الهند أن تدعي أنها تضم 100000 مشترك رقمي. هذا يجعل الهندوسية على رأس القائمة والأول من يصل إلى هناك ، إذا ما تم تصديق الأرقام.
لم يتوقف لوشان ، بالطبع ، عن ذلك. مع العلم أن الجمهور استحوذ على عرضه ، وضع على سحر:
- لدى الهندوس أكثر من 5000 مشترك اختاروا اشتراكًا مدته خمس سنوات في الورقة الإلكترونية ، بسعر 4000 روبية (57 دولارًا).
الهندوسية لديها مليون مستخدم مسجل. - تمثل الإيرادات الرقمية الآن حوالي 5٪ من إجمالي الإيرادات للسنة المالية 18. (بلغ إجمالي إيرادات Kasturi & Sons ، التي تنشر The Hindu والمنشورات الشقيقة لها ، 1،173 كرور روبية (167.5 مليون دولار) في FY18 ، أقل قليلاً من إيرادات العام السابق البالغة 1200 كرور روبية (171 مليون دولار). وانخفض أيضًا – من 50 كرور روبية (7.1 مليون دولار) في السنة المالية 17 إلى 19 كرور روبية (2.7 مليون دولار) في العام التالي.)
- “هذه ادعاءات لا تصدق” ، قال مستشار إعلامي مستقل استشار العديد من المؤسسات الإعلامية ، سواء المطبوعة أو الإذاعية. طلب عدم ذكر اسمه. سأكون متشككا في بعض الأرقام. على سبيل المثال ، يبدو مليون مستخدم مسجل رائعًا للغاية ، لكنني أعتقد أن هذه بداية جيدة “. في الولايات المتحدة ، على وجه الخصوص ، كان من الواضح لفترة من الوقت أن تداول الصحف اليومية كان في اتجاه هبوطي.
- الشيء نفسه بالنسبة للإيرادات من الإعلانات المطبوعة. لذلك لم يكن لديهم أي ملاذ سوى الانتقال بقوة إلى الرقمية والبحث عن مصادر أخرى للإيرادات أو المخاطرة. كثير بالفعل.
هذا النوع من الإلحاح لا ينطبق تماماً على الهند ، كما يقول المستشار. “بينما كانت عائدات الإعلانات تحت الضغط ، لا يزال تداول الصحف في تزايد. وبهذا المعنى ، يعد ذلك علامة جيدة على أن الناشرين ينظرون إلى المشتركين كمصدر بديل للإيرادات “.
لكن ابتلاع واحد لا يصنع في الصيف
في الاثني عشر شهرًا الماضية ، بدأت العديد من شركات الإعلام في مغازلة المشتركين. في أوائل العام الماضي ، أطلقت Network18’s Moneycontrol خطة تطبيق خالية من الإعلانات للمستخدمين. في الوقت نفسه تقريبًا ، أطلقت Bennett Coleman & Company (BCCL) The Economic Times ، أكبر صحيفة أعمال في الهند من خلال التداول ، عرضًا على الإنترنت للمشتركين فقط يسمى ET Prime *. في يناير 2019 ، قام رجل الأعمال الإعلامي راغاف باهل الذي يروج له بلومبرج كوينت ، وهو مشروع مشترك بين بلومبرج نيوز وكينتيليون ميديا ، بموقعه على شبكة الإنترنت.
مزيد من نظرة لتعيين حذوها. تعج هذه الصناعة بشائعات تفيد بأن HT Media Limited ، ناشر جريدة Hindustan Times اليومية و Mint اليومية للأعمال ، تدرس أيضًا إطلاق منتجات رقمية فقط خالية من الإعلانات تستهدف المشتركين.
سيكون من العدل أن نقول أن الاشتراك هو الأسود الجديد. حتى مع تزايد التداول ، كانت الشركات الإعلامية في الهند مقيدة بتراجع إيرادات الإعلانات. وللتعويض عن ذلك ، في العقد الماضي ، تحوطت كل شركة إعلامية تقريبًا من أعمال الأحداث الضخمة. هذا المهر سريع الحيلة قد سار تعد أحداث التواصل مفيدة لرعاة العرض ، وليس لتشغيل الأخبار. لذلك ، من العدل أن يختبر البعض فكرة أن القراء يدفعون مقابل المحتوى.
أثناء البحث في هذا المقال ، توصل The Ken إلى العديد من المسؤولين التنفيذيين في وسائل الإعلام. تحدث عدد قليل فقط من المحضر ، لكن طلب منهم عدم الكشف عن هويتهم لأن هذه الأيام مبكرة ، وهم يفضلون عدم الرغبة في الحصول على شيء لم يثبت بعد كنموذج أعمال مستدام. حاول هذا الكاتب أن يثبط مخاوفهم باستخدام مثال صحيفة نيويورك تايمز ، لكن هذا فشل في إثارة أي حماس على الإطلاق.
هل يدفع القراء في الهند؟
