‘هل زرت Miniso؟

0
264

إنها ساحة انتظار السيارات المزدحمة التي تلاحظها أولاً. الجميع يتجه نحو نفس المحل في المنطقة. إنها واحدة جديدة ، مع علامة حقيبة حمراء صغيرة. انت تدخل. لا يوجد مكان تقريبًا للسير دون اصطدام الأشخاص في الممرات المليئة بأي شيء وكل شيء. سماعات الأذن وبنوك الطاقة. لعبة محشوة بالكلاب والباندا والقطط. الأدوات المنزلية ، والرفوف ، والسكاكين ، والحصير والشموع المعطرة. من الأشياء الشخصية مثل النظارات الشمسية والمحافظ والنعال إلى العناصر الأنيقة لمكتبك ؛ انها مجموعة واسعة.

نحن نقف داخل متجر Miniso ، وهي علامة تجارية متنوعة منخفضة التكلفة زائفة يابانية تنتشر في جميع أنحاء الهند. إذا كنت في دلهي ، فمن المحتمل أنك قد رأيت واحدة من هذه ؛ هناك 25 متجرا في العاصمة وحدها. ربما قرأت عن الشركة عندما دخلت الهند ، في أغسطس 2017 ، أو عندما استثمرت شركة الإنترنت الصينية العملاقة تينسنت ، جنبا إلى جنب مع شركة الاستثمار الآسيوية هيلهاوس كابيتال ، مليار يوان (147.3 مليون دولار) في الشركة. ولكن ليس كل شيء على ما يرام في لوس انجليس الأرض. في ديسمبر 2018 ، نقلت الشركة طلب إفلاس ضد أصحاب تراخيص العلامة التجارية الخاصة بها في كندا بدعوى إساءة استخدام العلامات التجارية ، وتوصلت لاحقًا إلى اتفاق مؤقت للتوصل إلى حل طويل الأجل.

ماذا بعد؟

بدأت Miniso في طوكيو في عام 2013 ، وفي الوقت الحالي ، تدير أكثر من 2600 متجرًا في 70 دولة ومنطقة ، وتبلغ مبيعاتها 1.5 مليار دولار اعتبارًا من عام 2016 ، وفقًا لملف العلامة التجارية للشركة على موقعها على الإنترنت. الشركة موجودة في الهند منذ أغسطس 2017 وقد فتحت بالفعل ما مجموعه 70 متجراً. هذا رقم كبير للعلامة التجارية الأجنبية التي يبلغ عمرها 16 شهرًا. خلال عامين في الهند ، افتتحت العلامة التجارية اليابانية “موجي” ، التي لديها عرض مماثل لـ “مينيسو” ، على نطاق أوسع بعض الشيء ، أربعة متاجر اعتبارًا من مارس 2018 ، وفقًا للبيانات المستمدة من منصة أبحاث الأعمال Tofler. افتتحت سلسلة مماثلة من البضائع العامة المحلية منخفضة التكلفة Market99 حوالي 50 متجرا في 11 سنة. تمكنت حتى علامة تجارية أجنبية كبيرة مثل H&M السويدية لتجارة التجزئة السريعة من فتح أكثر من 35 متجراً بشكل طفيف منذ عام 2015 في الهند.

لكن هذا لا ينطبق على Miniso في الهند. تدعي الشركة أنها كسبت مبلغًا كبيرًا إلى حد ما في وقت قصير لها – 700 كرور روبية (99.1 مليون دولار) في الإيرادات ، بين أغسطس 2017-18. تبدأ معظم العلامات التجارية الأجنبية في التكيف مع القوانين الهندية والسوق المجزأة في تلك الفترة. ومن الصعب ابتلاع إيرادات تبلغ 700 كرور روبية بشكل خاص لعلامة تجارية جديدة ، أصولها مشكوك فيها. على الرغم من ادعائها بأنها علامة تجارية يابانية ، إلا أنه من الأسرار السرية أن Miniso هي في الواقع شركة صينية.

على الرغم من أن المستهلكين في الهند أقل إزعاجًا بشأن أسس العلامة التجارية ، إلا أن هناك العديد من المسؤولين التنفيذيين في قطاع التجزئة والمحللين الذين يعرفون العلامة التجارية ويثقون بها. بغض النظر ، تكتسب العلامة التجارية جاذبية في الهند. الى الان. تلتزم منتجات Miniso بالحد الأدنى والألوان الصلبة والتصاميم البسيطة ؛ وليست مميزة للغاية.

وفي الوقت نفسه ، شهد عام 2018 إطلاق علامتي بيع تجزئة أجنبيتين جديدتين على الأقل – كيودا وبيكوس – في الهند. بمجرد أن يختفي عامل الجدة ، ستنهي Miniso عملها – للحفاظ على مشاركة المستهلكين ومنتجاتها فريدة من نوعها ، لا سيما عندما لا يكون هناك ندرة في مجموعات النسخ في الهند ، في كل من القطاعات المنظمة وغير المنظمة. هل الاحتمالات في مصلحة مينيسو؟

متجر نقاش

Miniso على غرار مفهوم المتاجر بالدولار ، وهو السوق الذي ظل غير مستغل إلى حد كبير في الهند. تبيع الشركة المنتجات عبر 10 فئات في الهند – أهم ثلاث منتجات هي الجمال والعناية الشخصية والأزياء والإكسسوارات والألعاب. معظم هذه الأسعار تتراوح بين 150 روبية (2.12 دولار) و 450 روبية (6.37 دولار) ، وفقًا لموقع الويب الخاص بالكيان الهندي. يتم تسعير المنتجات مثل الحقائب والمحافظ وبعض الأجهزة الإلكترونية ، حيث تصل إلى 1000 روبية (14.2 دولارًا). لا يزال بأسعار معقولة على الرغم من. بالمقارنة ، في حين أن النطاق السعري لموجي قد يبدأ من 150 روبية للعناصر الصحية والجمالية الأصغر ، إلا أنه يمس 45000 روبية (637.3 دولارًا) في حالة الأثاث والأجهزة المنزلية.

“نحن نؤمن بالأسعار المعقولة ونعتزم الالتزام بهذا السعر. وقال يونج ليو ، كبير مسؤولي تطوير الأعمال في شركة Miniso Life Style Pvt: إنها نظرية بسيطة ولكنها تحتاج إلى الكثير من العمل للحفاظ على السعر والجودة. المحدودة ، الذراع الهند مينيسو.