صناعة الترفيه التلفزيوني في الهند لدخول اشتراكات عصر الركل والصراخ

0
403

في ظاهرها ، تعد صناعة التلفزيون في الهند واحدة من أكثر الصناعات حيوية وتنافسية وابتكارا في العالم. مع ما يقرب من 200 مليون أسرة تلفزيونية تخدمها 866 قناة تلفزيونية خاصة ، وست منصات مباشرة إلى المنازل (DTH) وعشرات الآلاف من مشغلي تلفزيون الكابل المستقلين ، فإن حجمها رائع للغاية. من حيث الإيرادات أيضًا ، فقد جلبت 66000 كرور روبية (9.1 مليار دولار) في عام 2017 ، والتي من المتوقع أن تصل إلى 86200 كرور روبية (12 مليار دولار) في عام 2018.

لكن تخدش السطح ، وتدرك أن معظمه عبارة عن قشرة مصبوغة فوق هيكل قديم ومظلل ومظلل. لا يزال المستهلكون ليس لديهم أي خيار حقيقي ومفيد حول القنوات التي يريدون الاشتراك فيها. تحتاج القنوات التلفزيونية إلى دفع رسوم الابتزاز لمشغلي الكابلات والأقمار الصناعية (وتسمى رسوم النقل) من أجل الحصول عليها. بين الحين والآخر ، هناك مواجهة بين من يرابط بين الجانبين المختلفين حول تسعير القنوات ، وغالبًا ما تنتهي بانقطاع التيار الكهربائي عن القناة.

يمكن إرجاع كل هذه العلل تقريبًا إلى فراغ مظلم موجود في وسط الصناعة – ليس للمشتركين رأي حقيقي.

في هذه الأثناء ، ظهرت “فترة الاشتراك” – وهي علاقة مباشرة بين المنتجين والعملاء – على منصات الترفيه الأخرى ، على مستوى العالم وفي الهند. مثل Netflix و Spotify و Hotstar و Gaana.

ومع ذلك ، ظلت صناعة البث التلفزيوني في الهند تسير على عجلة الهامستر بنفس القواعد القديمة المتمثلة في تسعير وتعبئة وتوزيع القنوات التلفزيونية.

لكن شخص ما لديه أخيرا ما يكفي. هيئة الاتصالات والإذاعة في الهند ، تراي ، التي أمضت العامين الماضيين في محاولة لجذب الصناعة إلى الوقت الحاضر ، والركل والصراخ. وبعد سنوات من التعثر في المحاكم ، سيكون لها طريقها في النهاية.

ترتيب التعريفة التي يمكن

في الشهر الماضي ، مهدت المحكمة العليا الهندية أخيرًا الطريق لتنفيذ لوائح تراي البعيدة المدى التي تمت صياغتها بأسلوبها الخاص المألوف مثل “أوامر التعريفة والتوصيل البيني”. رائد البث التلفزيوني ستار الهند. يحارب Star بين الأسنان والأظافر من شركة Trai منذ عام 2016.

تصبح معارضة Star India واضحة بمجرد فهمك لأكبر التغييرات التي اقترحها Trai.

  1. سيحتاج جميع المذيعين الآن إلى الإعلان عن “الحد الأقصى لسعر البيع بالتجزئة” (MRP) لقنواتهم ، سواء تم بيعها بشكل فردي أو كجزء من حزم ، بالطريقة التي تحتاجها المنتجات المباعة في العالم الحقيقي. لا يمكن للموزعين فرض رسوم أعلى على MRP مما يقدمه المذيعون.
  2. لا يمكن أن تحتوي الحزم على إصدارات قياسية وعالية الوضوح لنفس القنوات ؛ لا يمكن أن تكون القنوات المميزة أو القنوات المجانية جزءًا من الحزمة. أيضا ، قنوات التلفزيون بأسعار أعلى من 19 روبية (0.26 دولار) خارج.
  3. يجب على المذيعين توفير جميع القنوات على أساس انتقائي للموزعين ، أي مشغلي تلفزيون الكابل والأقمار الصناعية – الذين بدورهم يجب عليهم تقديمها للمستهلكين. لا يمكن للموزعين رفض تقديم أي حزمة أو شريحة والزهر الموجودة لتشكيل حزم جديدة.
  4. تحتاج جميع منصات التوزيع أيضًا إلى توفير حزمة أساسية من 100 قناة مجانية بما في ذلك القنوات التي تفرضها الحكومة.
    وأخيرًا ، تم تحديد معدل رسوم النقل التي يفرضها الموزعون على المذيعين بحد أقصى
  5. 20 paise (0.0028 دولار) و 40 paise (0.0056 دولار) لكل مشترك شهريًا للقنوات القياسية وعالية الوضوح ، على التوالي. من المفترض أن ينخفض ​​هذا المعدل مع زيادة عدد المشتركين في القناة كنسبة مئوية من إجمالي المشتركين.
    للصناعة ، وهذا هو ما يعادل قنبلة صاعقة.

كان الأساس المنطقي لـ Trai وراء إطار جديد هو خفض فواتير الكابلات الشهرية ومنح المستهلكين القوة والخيار لمشاهدة ما يريدون ، دون أن يتم تحريك القنوات في حلقهم. على وجه الخصوص ، تقوم “تراي” باتخاذ إجراءات صارمة ضد ما تسميه “ظاهرة الباقة”.

إذا كنت مشتركًا في التلفزيون الهندي ، فمن المحتمل أن تعرف هذه الحقيقة أكثر من أي شخص آخر ؛ كم مرة قمت بالاشتراك في مجموعة من القنوات فقط لتتمكن من مشاهدة واحدة؟ الجواب دائمًا ، أو جيدًا ، في الغالب. وفقًا لـ Trai ، فإن استيعاب القنوات على أساس انتقائي لا يكاد يذكر عند مقارنته باشتراكات الباقة. لماذا ا؟ لأن باقات أرخص بكثير ، وأحيانا رخيصة مثل 10 ٪ من التكلفة الإجمالية لجميع القنوات في تلك الحزمة.

أنت تعرف لماذا هذا هو الحال؟ لأن الإعلان يمثل حوالي 70٪ من إجمالي إيرادات المذيع ، والذي يعتمد على “مدى وصول” القناة. وبالتالي فإن تجميع القنوات غير المرغوب فيها يساعد المذيعين على تزييف نطاق القنوات الأقل مشاهدة أو التي لا تحظى بشعبية عند ارتيادها مع القنوات الرئيسية. وقال مسؤول في شركة “تراي” طلب عدم الكشف عن هويته: “من خلال الترويج للحزم ، لا يمكنهم زيادة عائد الإعلانات للقنوات المتخصصة فحسب ، بل إن إيرادات اشتراك الموزعين ترتفع أيضًا ، وهذا هو الوقت الذي تتجه فيه مصلحة المستهلك إلى إرم”.