المضي قدما ، سوف Miniso لها قطع العمل بها

0
19

قد يكون Miniso منافسة في الهند في سلاسل مثل Market99 و Muji أو رواد الفئة ، ولكن الشركة تكتسب موطئ قدم في الهند على خلفية التسعير ووتيرتها في التوسع.

بالإضافة إلى ذلك ، فقد كان هناك تنسيق تجزئة مماثل لسلسلة متنوعة لعموم الهند مفقودًا إلى حد كبير في الهند ، “ربما لأن التسعير والإيجارات ونفقات سلسلة التوريد هي معادلة صعبة لحلها في مثل هذه الأشكال منخفضة التكلفة” عدم الكشف عن اسمه في سياق العلامة التجارية. “وهذا ما يفسر محاولة Miniso لتحقيق الحجم بسرعة.”

والشركة تريد أكثر. 800 متجر بحلول عام 2020 ، تتراوح مساحتها بين 1500 و 3700 قدم مربع ، مملوكة وممتازة. وقال ليو إن الخطة تهدف إلى “جعل Miniso متجرًا ناجحًا في الهند” ، مضيفًا أن الهند أصبحت بالفعل واحدة من أكبر خمسة أسواق في Miniso من خلال كسب 700 كرور روبية في عام واحد فقط. في الواقع ، تستكشف الشركة أيضًا إحضار علامتين تجاريتين أخريين مملوكتين للشركة الأم – العلامة التجارية للأثاث Mini Home والعلامة التجارية المميزة Nome – بمجرد تسوية Miniso.

Miniso-اقتصاديات البيئة

رقم 700 كرور روبية هو عدد مثير للاهتمام إلى حد ما.

في الأشهر الأربعة الماضية ، تصدرت الشركة عناوين الصحف مرارًا وتكرارًا لأنها حققت هدفها من 26 متجراً في أغسطس 2018 ، أي ما يقرب من 27 كرور روبية (3.8 مليون دولار) لكل متجر ، على مقربة من إجمالي إيرادات موجي البالغة 29 كرور روبية (4.1 مليون دولار) ) في السنة المنتهية في مارس 2018. ومع ذلك ، كان هدف Miniso الأصلي عندما تم إطلاقه في أغسطس 2017 هو طموح للغاية 10000 كرور روبية (1.4 مليار دولار) في الإيرادات في غضون عامين. وقال ليو إن هذا التقدير قد تم تنقيحه داخليًا بعد أن تفحصت الشركة مكانتها في ضوء التحديات في الهند.

وفقًا لتقارير RoC لكيان Miniso في الهند ، مصدرها Tofler ، حققت الشركة 21 كرور روبية (2.9 مليون دولار) في الإيرادات بين 22 يونيو 2017 (تاريخ التأسيس) و 31 مارس 2018. منذ أن فتحت Miniso أول متجر لها في 18 أغسطس 2017 ، تبلغ إيرادات الشركة 21 كرور روبية لفترة تزيد قليلاً عن سبعة أشهر تنتهي في 31 مارس 2018. وبالاستناد إلى مطالبة الشركة بمبلغ 700 كرور روبية ، كان على Miniso أن تكسب 679 كرور روبية (96.2 مليون دولار) في الأشهر الخمسة حتى أغسطس 2018. هذا لا يمكن أن يكون سهلا.

علم كين أن ما لا يقل عن متجرين من Miniso في دلهي يصنعان حوالي 50-60 روبية (70،856-85،027 دولار) شهريًا ، في المتوسط. هذا يصل إلى 6-7 كرور روبية (850،279-991،993 دولار) سنويًا. قد تكون أرقام الإيرادات أعلى إلى حد ما في مناطق التسوق الراقية. حتى لو افترضنا أن Miniso كان يعمل على مدار 26 متجرًا بالكامل ، فإن 679 كرور روبية كان من الصعب عليها الصدع. “إنه رقم كبير جدًا للعلامة التجارية التي لا تحظى بشعبية كبيرة في الهند ، لتبدأ. وقال محلل في شركة استشارية طلب عدم الكشف عن اسمه “هذا النوع من الإنتاجية غير عادي للغاية”.

ورفض Miniso التعليق على الإيرادات وتفاصيل الأرقام المالية ، نقلا عن سياسة الشركة.

وهكذا ، لا يزال رقم 700 كرور روبية غير مؤكد ، تمامًا مثل أصل الشركة. تعرف Miniso نفسها كعلامة تجارية مصممة يابانية ، مع اثنين من المؤسسين – المصمم الياباني Miyake Junya ورجل الأعمال الصيني Ye Guofo.

كيف توسعت الشركة؟

ومع ذلك ، فإن الشركة لها علاقة بالصين أكثر من اليابان – وهي حقيقة أبرزتها منشورات أجنبية متعددة. Miniso لديها فقط أربعة متاجر في اليابان ولكن أكثر من 1100 في الصين ، كما أكد ليو. في حين أن الشركة تصر على أنها مقرها في طوكيو ، فإن العمليات تتم خارج الصين ؛ تقارير الأخبار متعددة ، بما في ذلك واحد على الموقع الرسمي ل Miniso يقول أنه يقع في قوانغتشو. مصادر الشركة من وتصنيع الكثير في الصين كذلك. الصين مصنع عالمي. Miniso ليس الوحيد من مصادر من الصين. إذا كانت Miniso صينية ، فليست Apple و Samsung.

في حين أنه من الصحيح أن iPhone Apple قد تم تجميعه إلى حد كبير في الصين وأن Samsung لديها مصنع للصناعات التحويلية في البلاد ، فإن كلتا الشركتين لهما مقرات مناسبة ووجود كبير في بلدانهم الأم. يقع المقر الرئيسي لشركة أبل في الولايات المتحدة ، التي لا تزال أكبر سوق لها ، في حين أن الصين الكبرى هي ثالث أكبر سوق لها تمثل 18 ٪ من إجمالي الإيرادات في الربع الأخير. أما بالنسبة لشركة Samsung ، فقد استحوذت الشركة على أكثر من ثلث إجمالي الأرباح التشغيلية لجميع الكيانات المدرجة في كوريا الجنوبية في الربع الأول من عام 2018.

الآن ، يقول موقع الكيان الهندي أن Miniso تم تشكيلها كحل وسط بين نمطين استهلاكيين قصيرين – للعلامات التجارية الأوروبية الفاخرة والسلع المزيفة. ومع ذلك ، فإن الشركة قد لفتت شعار “اللاأصلية” باسمها وشعارها ومنتجاتها. يبدو اسم Miniso مثل سلسلة Daiso بالدولار الياباني ، بينما يشبه شعارها علامة Uniqlo اليابانية ذات العلامة التجارية للأزياء السريعة. تتخذ فئات المنتجات وتصميماتها “الحد الأدنى” بعد موجي.

 

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here