الشتاء يتقلص. لذلك هو الحاجة لارتداء الشتاء

    0
    20

    شهدت السنوات العشر الأخيرة أحر فصول الشتاء في تاريخ الهند المسجل ؛ على الصعيد العالمي ، حدثت 15 من أصل 16 عامًا من أكثر الأعوام حرارة منذ عام 2001. وكانت الشركات في جميع أنحاء العالم تسعى جاهدة للتعرف على الكيفية التي تؤثر بها التغيرات المناخية على ما يأكله المستهلكون ويشربونه ويقودونه ويسليهم. أحد القطاعات التي شعرت بالحرارة حقًا هو الملابس.

    يصبح الشتاء أقصر وأكثر دفئًا ، مما يصيب صانعي الملابس الشتوية بشدة ، خاصة في الأسواق الرئيسية في شمال وشمال شرق الهند. على مدار العامين الماضيين ، تشير التقديرات إلى انخفاض مبيعات الملابس الشتوية في الهند بنسبة تتراوح ما بين 10 إلى 12 في المائة على الأقل ، وفقًا لرابطة مصنعي الملابس في الهند (CMAI).

    الطريق إلى الأمام

    المجموعات تصبح أصغر حجما والأقمشة أخف وزنا. يتم إخراج الصوف بشكل متزايد من مجموعات الملابس الشتوية. الخدمات اللوجستية تتعطل ، وكذلك الإنتاج. هناك مخزون بقايا ، تخفيضات في الأسعار ومبيعات التخليص. الهوامش تحت الضغط والإيرادات تتراجع. يقول راهول ميهتا ، رئيس CMAI: “لا يوجد سجل لكل هذا”. “لا توجد شركة استشارية أو وكالة أبحاث تتعقب الملابس الشتوية ، ناهيك عن تأثير تغير المناخ على مبيعاتها.”

    بالطبع ، ليست الهند هي الدولة الوحيدة التي تقلص الشتاء. هناك في المملكة المتحدة ، حيث قد يكلف الطقس الدافئ بشكل غير معقول تجار التجزئة غير الغذائيين 51.3 مليون دولار أسبوعيًا لكل ارتفاع درجة في درجة الحرارة ، وفقًا لتحليل أجراه Met Office و British Retail Consortium (BRC). في نيوزيلندا ، أصبح الشتاء أقصر لمدة شهر على مدار المائة عام الماضية ، في حين أدى الطقس الأوروبي الدافئ بشكل غير معقول إلى انخفاض مبيعات واحدة من أكبر العلامات التجارية للأزياء السريعة Hennes & Mauritz AB ، المعروفة باسم H&M.

    كل هذا يؤثر على الأعمال. تحدث كين مع أكثر من نصف دزينة من شركات الملابس للنظر في التغييرات التي مرت بها هذه العلامات التجارية والتحديات التي تنتظر هذه الشركات في المستقبل القريب.

    خارجا مع الصوف ، في البياضات

    كان العام 2015 ، وهو العام الخامس الأكثر دفئًا في الهند منذ أوائل عام 1900 ، وهو العام الأول الذي شهد فيه موزعو شركة مونت كارلو للملابس التي تتخذ من لوديانا مقراً لها ، انخفاضًا في مبيعات السترات الصوفية. الأول في تاريخ الشركة البالغ 34 عامًا. على الرغم من أن التأثير كان صغيراً ، إلا أن تموجاته ظلت محسوسة في عام 2016 ؛ بقي الموزعون مع مخزون العام السابق. في الواقع ، كان 2016 هو العام الأكثر دفئًا في تاريخ الهند المسجل ، و 2017 ، وهو العام الرابع الأكثر دفئًا. “الشتاء في الهند انخفض من فترة خمسة أشهر إلى شهرين فقط. وقال ماهيش بالوات ، كبير خبراء الأرصاد الجوية في شركة “سكايميت” لخدمات الطقس ، إن درجات الحرارة في فصل الشتاء في نوفمبر أعلى من المعتاد ، وبدأت بعد شهر يناير في الارتفاع مرة أخرى “.

    خلال هذه العملية ، كافح تجار تجزئة ملابس خارجية مثل Blackberrys و Woodland و Numero Uno و Kapsons لمواكبة درجات الحرارة الأكثر دفئًا. في حين استمرت المبيعات الشتوية الإجمالية في النمو بالنسبة لمعظم العلامات التجارية بسبب القيمة العالية للملابس الشتوية – تشير تقديرات عامة إلى أن قيمة أربعة قمصان صيفية تعادل سترة واحدة – قال مونت كارلو إن الأقمشة شهدت تغييراً بعد عام 2015. هناك سترات قطنية وقمصان بأكمام كاملة تباع بشكل متزايد. قال ريشابه أوزوال ، المدير التنفيذي في مونت كارلو: “لقد أدخلنا كنزات قطنية ، والآن نضيف كنزات من الكتان إلى مجموعتنا”.

    لا تقتصر ظاهرة النسيج هذه على مونت كارلو. على مدار العامين الماضيين ، تم استبدال ما لا يقل عن 15٪ من الصوف الثقيل في مجموعات Numero Uno بأخرى أخف مثل القطن والكتان ، والتي تم طلبها بشكل مفرط. على سبيل المثال ، شهدت السترات بلا أكمام ، وهي منتج قديم من Numero Uno ، ارتفاعًا مفاجئًا في الطلب في السنوات الأخيرة ، “وبعد ذلك ، قامت الشركة بتوسيع خط الإنتاج لاستيعاب العديد من الأقمشة الخفيفة (مثل القطن والكتان والدنيم) يقول Narinder Singh Dhingra ، رئيس مجلس الإدارة والعضو المنتدب في شركة Numero Uno Clothing Ltd.

    في حالة Arvind Lifestyle Brands التي تتخذ من بنغالورو مقراً لها ، فإن 70٪ من النسيج الجديد خفيف. حتى السترات القطنية الثقيلة يتم استبدالها ببعض الألياف اللطيفة. وقال ألوك دوبي ، رئيس قسم العلامات التجارية التنفيذي لأسلوب الحياة في شركة آرفيند لايف ستايل براندز ليمتد: “هناك عرض أعلى من الملابس الدافئة الخفيفة ، بدلاً من مجموعة واسعة من الملابس الشتوية الثقيلة”. تدير الشركة خمس علامات تجارية للملابس وهي USPA و Ed Hardy و Flying Machine و True Blue و The Children’s Place.

    على الرغم من أن الكثير من ذلك يتعلق بالطقس ، إلا أن العمل يجب أن يتعامل مع التغييرات الأخرى.

    LEAVE A REPLY

    Please enter your comment!
    Please enter your name here